Malena Cutuli es Global Head of Integrated Brand Communications & Capability de Shell. Originalmente de Argentina, Malena comenzó su carrera de marketing como una gerente de marca para Cerveza Quilmes (INBEV). Tiene experiencia tanto en agencia, habiendo trabajado con cuentas como Disney y Nike, como en negocios corporativos, con un historial en marketing para Telefónica, Novartis y Nestlé.
Las responsabilidades de Malena en Shell incluyen la campaña corporativa global #MakeTheFuture y asegurar la excelencia comunicativa entre grupos de marcas. Lanzó globalmente la campaña en 2014, la cual continua ganando reconocimiento a través de exitosas activaciones alrededor del mundo, incluyendo el proyecto Morro da Mineira, el video musical Best Day of My Life y la reciente iniciativa 50 Nights in Kenya.
Gracias a la labor de Malena, Shell cambió el enfoque y en vez de mostrarse a sí misma comenzó a mostrar más a quién le benefician sus ideas e innovación. Así fue como humanizó la vertiente técnica de la mentalidad de una empresa ligada a la ingeniería e innovación, con campañas centradas en el bien público y los beneficios que la empresa puede traer a la sociedad en su búsqueda por una nueva energía que alimente al mundo.
Junto a Fernando Vega Olmos, Fundador y Chief Creative Officer de PICNIC, brindarán una conferencia en El Ojo de Iberoamérica acerca de la labor que se debe realizar para construir una marca moderna que aproveche todas las posibilidades que existen en la actualidad para cumplir con sus objetivos.