Conferencia: “Contradicciones 2020”

Sinopsis: En un momento del año en el que todas las marcas están desarrollando sus corporate o marketing plans para 2020 – que de por sí suena como un año atípico y particular con Copa América, elecciones en Estados Unidos, y hasta la apertura del primer hotel en el espacio – nos detuvimos a revisar cuáles son las contradicciones/paradojas que vivimos al asumir el liderazgo de una de las compañías más creativas del continente, y que seguramente se ven reflejadas en varias de las compañías de nuestra industria. Partiendo de la base de tener a un Creativo y un Cuentas en el escenario, estas paradojas van desde cómo balancear o privilegiar la creatividad frente a la rentabilidad del negocio; si debemos apostar por la capacidad de adaptabilidad del talento junior o por el conocimiento y experiencia del senior; o si definitivamente debemos dejar el romanticismo de la publicidad por la transformación estructural orientada en la expansión creativa en todos los frentes del negocio, entre muchas otras. Al final, en estas paradojas no hay respuestas perfectas, pero sí reflexiones que deben estar orientadas en función de definir una cultura de trabajo que sea lo suficientemente flexible, diversa, fuerte, y que sea capaz de vivir tras generaciones para asumir cualquiera de estas Contradicciones 2020.

Juan Pablo comenzó su carrera en MullenLowe SSP3 en 2007. Ingresó a la agencia como aprendiz y ahora es su COO. Ha trabajado en toda Latinoamérica, en las agencias brasileñas y españolas del MullenLowe Group. A lo largo de su carrera, Juan Pablo ha trabajado para clientes como ABInBev, Aruba Tourisim Authority, Unilever, Itaú, Experian y para algunas de las más importantes marcas colombianas. MullenLowe SSP3 ahora está firmemente establecida como la agencia más creativa de la red del Grupo MullenLowe en América Latina.

Su trabajo más notable y reconocido se ha realizado para el Ministerio de Defensa de Colombia, con campañas de paz para llegar a la guerrilla en la selva, pidiéndoles que dejen las armas y regresen a la sociedad. Además de muchos premios en El Ojo, las campañas por la paz en Colombia han llevado a la desmovilización de más de 17.000 guerrilleros hasta la fecha y a la firma del famoso acuerdo de paz.

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