La XXIII edición del festival celebró la creatividad, el talento y las ideas de la región. Como todos los años, se premió el Desempeño, y se conocieron a los mejores: DDB Latina fue la Mejor Red, Africa fue la Mejor Agencia, Sergio Gordilho fue el Mejor Creativo, y Sioux & Cyranos fue la Mejor Agencia Independiente.
La celebración de la creatividad en esta edición tan especial de El Ojo de Iberoamérica consagró a la agencia Africa como la mejor por segundo año consecutivo y por tercera vez en la historia del festival (la primera fue en 2017) por su consistencia y efectividad en sus trabajos. La agencia, liderada creativamente por su Co Presidente y CCO, Sergio Gordilho, fue la que obtuvo mejor desempeño en Iberoamérica. En esta ocasión Africa conquistó a 4 GPs: Gran Ojo Producción Gráfica, El Ojo Gráfica & Vía Pública, Gran Ojo Gráfica & Vía Pública y El Ojo Especial Covid-19.
“The most valuable news”, conquistó dos galardones: Gran Ojo Producción Gráfica y El Ojo Gráfica & Vía Pública. La pieza es una edición especial de Folha de São Paulo impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, trayendo historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad.
El tercer GP de Africa vino de la categoria Gráfica & Vía Pública con “Responsible billboard”, para AmBev, que tiene el objetivo de crear conciencia sobre el tema del manejo responsable. Para tornar el trabajo relevante, la agencia recorrió un millón de kilómetros en Brasil con cientos de camiones, que, aunque transportaban cerveza, tenían a su cabina del conductor ploteada con marcas de gaseosa. El mensaje es muy simple y directo: si bebes, no manejes.
En la categoría El Ojo Especial Covid-19, los Jurados también entregaron el Gran Ojo a Africa, por el trabajo Stadiums food delivery, para Brahma de AmBev Brasil. La propuesta fue conectar los consumidores con bares famosos, a través de un hotsite, con el fin de ofrecer una alternativa para que la gente cumpliera el deseo de las comidas típicas que se venden cerca de las canchas y ayudara a los establecimientos.
La agencia sumó además 47 metales, siendo 16 Oros, 17 Platas y 14 Bronces.
«Estamos muy orgullosos por recibir el título de agencia del año por tercera vez. Por compartir el mismo cuadro con algunas de las agencias que construyeron y que construyen la fama creativa latina. Quiero agradecer a Santiago, por mantener encendida la llama de la creatividad en un año de poca luz. Quiero agradecer a Juan Carlos Ortiz y a toda la gente de DDB Latina por inspirarnos siempre. Quería agradecer a los más de 300 africanos que creen en el poder de la creatividad. Estamos muy felices, pero también muy tristes. Perdimos un genio. Maradona no era solo un genio del fútbol. Era uno de los mayores ídolos de la historia del mundo. Todos le debemos mucho a él. Maradona nos hizo perder el miedo al mundo. Maradona nos hizo perder el miedo al mundo. Como brasileños nos inspiró a intentar ser mejores. Como creativo, nos motivó a creer que sí podemos ser globales sin perder nuestra latinidad. Por eso, seremos eternamente agradecidos. Maradona eterno», declaró Gordilho.
Al frente de todos los premios, Gordilho fue reconocido como el Mejor Creativo del Año, también por segundo año consecutivo y por tercera vez en la historia de El Ojo.
Estoy orgulloso por haber sido elegido una vez más el creativo del año en Iberoamérica. Por eso, agradezco a Santiago por mantener en el festival la esperanza en la fuerza de la creatividad. Quería agradecer a todo el equipo de DDB Latina por provocarnos. Si hoy estoy aquí, lo debo también a tantos que me inspiran, como Nizan Guanaes, Marcelo Serpa, Pablo del Campo, Pacho Cassis, Luiz Sanches y tantos creativos que alrededor del mundo construyen nuestra reputación creativa. Con el corazón inflado, quiero decir que para ser creativo hay que tener ambición global. Pasión en el foco en el resultado. Anteayer, perdimos a quien nos enseñó todos eso. Maradona mostró al mundo la fuerza de la creatividad latina, y mostró a la creatividad latina que podemos conquistar el mundo. Abrió las puertas a quien juega en cualquier campo de la creatividad. Su ejemplo permanece. Será eterno e inspirador a todas las otras generaciones de creativos. Gracias» , concluyó.
Así como el año pasado, DDB fue reconocida como como la Mejor Red de Iberoamérica, gracias a la perfomance de sus agencias, como el caso de Africa, responsable de conquistar 4 GPs, o SunsetDDB, Alma DDB, Tracylocke, El Taier DDB Centro, DDB Colombia, Tribal Argentina, DDB España o DDB Latina Puerto Rico que contribuyeron con sus Oros, Platas y Bronce, demostrando el talento que los hace los mejores de la región.
Con respecto a las independientes, El Ojo consagró a Siroux & Cyranos, agencia fundada en enero por Leandro Raposo, Roberto Lara y María López Chicheri, como la más relevante del año. Su épica campaña “Billetes”, para Bankinter, fue consagrada con el Gran Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo, además de haber sido reconocida con 4 Oros en las siguientes categorías: El Ojo Eficacia (2 Oros), El Ojo Film y El Ojo Especial Covid-19. La agencia también recibió 7 Platas y 4 Bronces.
A continuación, todos los ganadores:
MEJOR RED DE IBEROAMÉRICA: DDB Latina
MEJOR AGENCIA DE IBEROAMÉRICA: Africa
MEJOR CREATIVO DE IBEROAMÉRICA: Sergio Gordilho
MEJOR AGENCIA INDEPENDIENTE DE IBEROAMÉRICA: Sioux & Cyranos