Una de las categorías más disputadas de El Ojo 2014, El Ojo Mobile tuvo a FCB Brasil y su trabajo Protection Ad como ganadoras del deseado Grand Prix.
De los 31 trabajos seleccionados por los jurados, presididos por Luiz Sanches, Socio y Director Creativo General de Almap BBDO, para el shortlist de la categoría, 13 eran de Brasil y 7 de España. Los dos países confirmaron la expectativa y se llevaron la mayor cantidad de metales. Brasil se quedo con 9 (3 oros, 3 platas y 3 bronces) y España con 6 (1 oro y 5 platas). “El nivel estaba muy alto y la categoría se merecía un Grand Prix. «Protection Ad» es una gran idea que automáticamente se destacó de las demás”, afirmó Sanches en entrevista con LatinSpots.
A continuación, la entrevista completa con Luiz Sanches:
-¿Qué le pareció la calidad de los trabajos ganadores de El Ojo Mobile?
-Me gustaría destacar que todas son piezas que privilegian sobre todo la idea y no la tecnología lo que creo es importante ya que somos contadores de historias, somos personas pagadas para crear ideas diferenciadas en un medio nuevo, que es el mobile y no simplemente usar de una tecnología como amuleto para cuando no tenemos una idea.
-¿Cómo fue el proceso de elección de Protection Ad, de FCB Brasil para Nivea, como ganadora del Gran Ojo Mobile?
-Fue un proceso de discusión muy rico y cuando llegamos a la votación, prácticamente de forma unánime elegimos a “Protection Ad” para el Grand Prix. ¿Por qué la elegimos? Porque se trata de una marca (Nivea) que consistentemente viene trabajando este posicionamiento. Se trata de una idea muy sencilla que utiliza uno de los principales beneficios de este canal que es la interactividad, y es una historia que empieza a contarse en un medio súper tradicional y termina de contarse e impacta a la gente en mobile. Es muy sencilla, presta un servicio a la gente y una gran idea que se destacó de las demás durante la votación y en nuestro encuentro con los presidentes. Estoy muy orgulloso de tener esa pieza premiada aquí en el festival.
-¿Qué balance hace de su participación en El Ojo 2014?
-Creo que fue una experiencia increíble porque se juntaron distintas personas del mundo latino, que son líderes en sus agencias. Creo que este intercambio cultural, de información y visión es muy rico, enriquece nuestro trabajo en el sentido de poder ver cuál dirección debemos tomar en un momento en que se cuestiona la relevancia de las agencias dentro del escenario de generación de ideas que amplía su rol en la industria. El feedback de distintos mercados nos enriquece para que podamos generar ideas que encanten a la gente, en cualquiera que sea el medio.