El primer Workshop de El Ojo 2106 tuvo como protagonista a Rapha Vasconcellos, Latam Director Creative Shop de Facebook. El publicista, que a la mañana había brindado la conferencia “El Móvil Mueve a las Personas, Cómo Facebook Abre Nuevas Posibilidades en la Era de la Movilidad”, sorprendió una vez más la audiencia con información útil para que los anunciantes puedan sacar el mejor provecho de Facebook.

Su charla e interacción con la audiencia estuvo basada en 4 puntos principales que deben ser tenidos en cuenta a la hora de publicar videos en la búsqueda por mayor engagement del publico con el mensaje que se quiere transmitir.

El punto número 1 estuvo enfocado en la necesidad de capturar la atención del público rápidamente. “No se tratan de videos cortos. Hay muchos videos largos que pueden generar engagement. El secreto está en transmitir lo más importante o lo que atrapa en los primeros segundos”, explicó Rapha.

En el punto número 2, Rapha transmitió un importante consejo para la publicación de videos en Facebook. Que el anunciante/usuario tenga en claro la importancia de una pieza que funcione bien sin sonido. “Muchas personas se conectan a Facebook vía dispositivos móviles en momentos como una reunión aburrida, en una charla que no le llama la atención, es decir, en ocasiones en que no puede activar el sonido del aparato”, remarcó.

El tercer punto del Workshop dijo respeto a lo que Rapha llama “Frame de la Historia”. “Muchas veces lo que las marcas hacen es utilizar el mismo video que se genera para televisión en el formato 16.9 en el celular, lo que puede no funcionar tan bien. Muchas veces lo ideal es probar otros formatos”, afirmó Vasconcellos.

En el último punto, Rapha remarcó la importancia de lo que llama “Play More”, que es la posibilidad de utilizar todas las herramientas que ofrece Facebook, como Canvas, por ejemplo. “Es probando que las marcas van a lograr una mejor integración con su target”, dijo.