Rodolfo Echeverría: Combinar lo familiar con lo inesperado

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El Vicepresidente Global Creativo de Connections and Digital de Coca-Cola se llevó todos los aplausos en la edición XIX de El Ojo de Iberoamérica por su conferencia “Reavivando el amor”, donde profundiza sobre la transformación de la estrategia de marketing de “la marca más global del mundo”.

Habiéndose presentado en el auditorio del hotel Hilton con la calidez que lo caracteriza, Echeverría comenzó su presentación afirmando que la estrategia de Marca Única Global, lanzada por Coca-Cola a principios de este año, tiene como objetivo “mantener los consumidores y reclutar nuevos”, buscando que, con el tiempo, “todos puedan sentir amor por la marca”.

En este sentido, tratándose de Coca-Cola, que hoy opera en 207 países y es la segunda palabra más conocida del mundo, el conferencista comenzó por un repaso histórico de la evolución de la marca, la cual empezó como un proyecto barrial y llegó al top tres de las marcas más reconocidas del mundo, después de Apple y Google.

“Tenemos la marca más marca que puede haber, con una presencia marcada en el corazón de la gente, entonces ¿cuál es el desafío?” se preguntó el orador, quien luego se respondió que, a pesar de que a Coca-Cola le iba muy bien, buscaron generar una estrategia de marketing que agrupara a la marca y al producto en un mismo combo creativo capaz de implementarse en una escala global; un desafío tendiente a derrumbar una tendencia arraigada en donde la promoción del producto y la marca se realizaban por separado.

“Siente el sabor” o “Taste the feeling”, el nuevo slogan de Coca-Cola, fue creado en sintonía con esta simbiosis revolucionaria para la marca, donde, según Echeverría, la sorpresa es un factor fundamental que intentan impregnar en cada uno de sus comerciales, aggiornando este nuevo concepto al producto sin perder el sentido de pertenencia familiar.

Ejemplificando esta idea con comerciales creados por diferentes agencias, entre las que se encuentran Mercado McCann, Santo y Ogilvy NY, el directivo explicó como la botella de Coca-Cola se presenta actualmente como un objeto de deseo capaz de despertar emociones y libres interpretaciones por parte del espectador.

Como cierre, Rodolfo Echeverría explicó que la estrategia adoptada “era como un bebe de un año que hay que cuidar” y se mostró optimista por los resultados que estaba arrojando la misma, la cual se basa en 4 principios básicos: Coca-Cola es la protagonista, se busca generar una visual sexy, las historias que se cuentan deben ser parte del mundo real y el color rojo debe ser el principal protagonista.