El Ojo PR celebra las mejores ideas que construyan confianza y reputación exitosa en relaciones con terceros. Gabriel Araujo, VP de Little George y Director Creativo Ejecutivo Internacional de Ketchum, fue el en cargado de presidir la categoría.

El máximo galardón de la categoría quedó sin dueño. Sobre el criterio para juzgar cada pieza, Araujo expresó: «Cuando votamos en una categoría, queremos mirar hacia su futuro y lo que logramos fue traducir en las piezas ganadoras el futuro de la categoría de PR. Lo que pudimos ver es que hay mucho contenido dentro de PR, y el ADN de PR es el contenido. El tipo de contenido también es muy importante, agencias creando productos para generar PR, instalaciones para generar PR, choques entre jugadores de equipos rivales para generar PR, y al final logrando generar charlas que ocuparon las redes sociales y la prensa, y al mismo tiempo generaron grandes experiencias para todos».

La gran ganadora de la noche fue Kiss the Kremlin, una campaña de concientización sobre los derechos LGBTQ, realizada por DM9DDB para Ssex Box. En Rusia, la comunidad LGBTQ tiene prohibido realizar manifestaciones públicas. Cuando el gobierno decidió prohibir el “Gay Putin”, una imagen pop art donde el presidente ruso aparece maquillado, Ssex Box decidió con una novedosa inicativa. La acción consistió en que miles de parejas gay se fotografiaran besándose, subieran la foto a Instagram y la localizaran en el Kremlin ruso. De esta manera, se organizó una enorme protesta digital a escala global, con un alcance de aproximadamente 60 millones de personas.

Brasil se consagró como el máximo ganador de la categoría, con un total de 10 premios, repartidos entre 4 Oros, 1 Plata y 5 Bronces. El segundo lugar quedó en manos de España, con 3 Oros, 1 Plata y 2 Bronces. Al mismo tiempo, se destacó la presencia de las agencias de USA Hispano (1 Oro, 1 Plata, 3 Bronces), Perú (1 Oro, 1 Plata) y Argentina (1 Oro). El resto de los países que obtuvieron metales fueron Centroamérica y Caribe, Colombia y México, cada uno con 1 Plata y 1 Bronce, y Ecuador, con 1 Plata.

Centrándonos en el análisis por agencias, DM9DDB consiguió la actuación más importante, con 3 Oros (con Kiss the Kremlin) y 2 Bronces. Asimismo, es importante poner de relieve lo concretado por McCann España, que alcanzó 2 Oros, con Hecho entre todos (una campaña institucional para Campofrío España) y 1 Plata. Además, Mercado McCann, Grey Brasil, J. Walter Thompson España, Alma DDB y Farenheit DDB se alzaron con 1 Oro cada una.

A continuación, todos los ganadores de El Ojo PR 2017:

PR1 – Acciones de Comunicaciones corporativas
ORO
–Hecho entre todos de McCann España para Institucional de Campofrío España. España
–Lo que mamá no quiere de Fahrenheit DDB para Institucional Día de la madre de Oechsle. Perú

PLATA
-Amazon warriors safe collection de Little George para Coleçao Segura Repelentes de Ananse. Brasil
-Cenología de McCann España para IKEA food de IKEA España. España
-Nómada de Geometry Global Colombia para Nómada Smart School de Samsung Colombia. Colombia

BRONCE
-Max motor dreams de Ogilvy & Mather Madrid para Max Motor Dreams de Ford España. España

PR2 – Acciones de responsabilidad social
ORO
–Kiss the Kremlin de DM9 DDB para Concientización sobre los derechos LGBTQ de Ssex Bbox. Brasil

PLATA
-Talk to me de Maruri Grey para Talk to me de Panasonic Ecuador. Ecuador

BRONCE
-EqualiTV de Pagés BBDO para Institucional Día de la mujer de La Sirena. Centroamérica y Caribe
-Un viaje por la paz de Africa para Campaña contra la violencia en el deporte de AmBev Brasil. Brasil

PR3 – Acciones de Bien Público

ORO
–Cierra Unicef de J. Walter Thompson España para Unicef de Unicef España. España

PLATA
-Breastfeeding mannequin de J. Walter Thompson Colombia para Amigos de la Lactancia & Coalición de Marcas de Amigos De La Lactancia & Coalición De Marcas . Colombia
-El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas. de McCann Lima para Campaña de integración escolar de Sociedad Peruana De Sindrome De Down. Perú

BRONCE
-(Fo)rest in peace de VCCP Spain para Institucional de Asociación Nacional Bomberos Forestales. España

PR4 – Manejo de crisis
ORO
–Hecho entre todos de McCann España para Institucional de Campofrío España. España

PR5 – Acciones digitales y en redes sociales
ORO
–Kiss the Kremlin de DM9 DDB para Concientización sobre los derechos LGBTQ de Ssex Bbox. Brasil
–Lecciones de español de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-HeroSmiths de Energy BBDO para Aspirin Bayer de Bayer Estados Unidos. Estados Unidos (Hispano)

BRONCE
-Episodio filtrado de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Swishy chug de Zimmerman Advertising para Productos Jamba Juice de Jamba Juice. Estados Unidos (Hispano)

PR6 – Acciones con Influencers
PLATA
-Cry in spanish de Nobox para Orange is the New Black de Netflix México. México
-EqualiTV de Pagés BBDO para Institucional Día de la mujer de La Sirena. Centroamérica y Caribe

BRONCE
-Xuxa and the missing child de SOKO para Stranger Things de Netflix Brasil. Brasil

PR7 – Co- creación y contenido generado por el usuario.
ORO
–Kiss the Kremlin de DM9 DDB para Concientización sobre los derechos LGBTQ de Ssex Bbox. Brasil

BRONCE
-Cry in spanish de Nobox para Orange is the New Black de Netflix México. México

PR8 – Eventos y Patrocinio
ORO
–2030 una idea que se hizo Mundial de Mercado McCann para Mundial de fútbol 2030 de Iniciativa 2030. Argentina
–Mamás olímpicas de Grey Brasil para P&G Masterbrand de Procter & Gamble Brasil. Brasil

BRONCE
-Invisible sexism de FCB Brasil para Concientización sobre la violencia contra la mujer de Estadão. Brasil
-Price on the Jersey de DM9 DDB para Wal-Mart de Wal-Mart Brasil. Brasil

PR9 – Lanzamientos, relanzamientos y activaciones
BRONCE
-Alerta spoiler de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Price on the Jersey de DM9 DDB para Wal-Mart de Wal-Mart Brasil. Brasil